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A tendência IRREVERSÍVEL da moda em 2017

Há poucas décadas, exibir casacos feitos de pele de animais mortos era o look das celebridades. Quem se arriscaria repetir o gesto hoje em dia?

Hoje, roupa ecologicamente correta, com selo e tudo mais, não é opção, é obrigatório.

E o algodão, por onde quase tudo começa, já vive a transição.

A sustentabilidade encabeça a agenda de quem manda no varejo da moda: os grandes varejos. O restante copia ou obedece.

Parece cruel, mas é assim que o varejo da moda funciona: os mega varejos determinam as tendências desde os consumidores aos produtores de matéria prima.

E algo irreversível, já ocorre. Tal qual o preço, o consumidor quer saber a origem daquilo que veste, que exibe aos outros.

Roupa suja

O algodão é a fibra natural mais usada no mundo para a confecção de roupas e está em 35% das 80 bilhões de peças. São 28 bilhões de roupas feitas de algodão.

O documentário For Love of the Fashion, da National Geographic em parceria com a C&A, narra a saga em busca da indústria da moda por matéria prima ecologicamente correta. Percorre o mundo, chega à Índia.

Brasil e Índia

À semelhança do Brasil, os indianos sabem que tecidos produzidos com alto consumo de água, pesticidas em excesso estão fora da cadeia produtiva.

Serão vistos como roupa suja.

O Brasil se destaca: aqui 30% do algodão é certificado. Em 2020, serão 100%.

No caso dos jeans, até a emissão de gás carbônico nas lavagens entra na conta!

E você?

É jargão, mas cabe perfeitamente aqui: moda é atitude, e ninguém vai querer desfilar desrespeito ao planeta por aí. Quem não praticar o discurso ecológico fica de fora. Simples assim.

E sua loja? Seus clientes sabem que o podem andar sem culpa por aí? Que moda e natureza podem se ajudar mutuamente?

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Sandra Trujillo Costa
Sandra Trujillo Costa Seguir

Gestora de Projetos - Sebrae Paraná

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